SENSODYNE RAPID INTEGRÁLT TERMÉK ÚJRABEVEZETŐ KAMPÁNY

A fájdalom is lehet kampányeszköz?

SENSODYNE RAPID INTEGRÁLT TERMÉK ÚJRABEVEZETŐ KAMPÁNY

Magyarországon a lakosság 47%-a szenved fogérzékenységben, amelyről azonban többségük nem vesz tudomást. A Progressive feladata az volt, hogy felhívja az emberek figyelmét arra, hogy ez a probléma egyszerűen megoldható, és összekösse a Sensodyne Rapid fogkrém integrált bevezető kampányával. Célul tűztük ki, hogy sokféle eszköz bevonásával országos szinten érjünk el minél több fogérzékenységben szenvedő fogyasztót. Olyan koncepcióra volt szükség, amely involválja a célcsoportot, és nyitottá teszi őket a termékre.

Kreatív demonstrációval interaktív márkaélményt adtunk a fogyasztóknak: egy „jégkrémteszt” segítségével sikerült felkeltenünk a célcsoport érdeklődését, és közelebb hozni a márkát hozzájuk. A helyszínen jégkrémmel kínáltuk őket, majd az így teremtett kommunikációs szituációt arra használtuk fel, hogy edukáljuk a fogérzékenységgel szembesülő fogyasztókat, valamint megoldást is kínáljunk számukra: a Sensodyne Rapid fogkrémet. Az ötletre 360 fokos integrált kampányt építettünk: az instore és outdoor promóciók mellett hirdetésekkel, videóval, bannerekkel és POS-eszközökkel is támogattuk a kampányt.

A kampánnyal sikerült felhívni a figyelmet a termékünkre, és annak ellenére, hogy a fogérzékenység kellemetlen probléma, a célcsoportunk pozitív élménnyel kapcsolta össze a Sensodyne Rapid fogkrémet. A 3 hónapos promóció alatt több mint 87 000 fogyasztó vett részt a jégkrémtesztben, és összesen 124 000 főt értünk el a promócióval. Ennek köszönhetően 17%-kal sikerült növelni a Sensodyne eladásokat, a Sensodyne Rapid értékesítése megháromszorozódott és a márka piaci részesedése is jelentősen nőtt.

SENSODYNE RAPID INTEGRÁLT TERMÉK ÚJRABEVEZETŐ KAMPÁNY
SENSODYNE RAPID INTEGRÁLT TERMÉK ÚJRABEVEZETŐ KAMPÁNY
SENSODYNE RAPID INTEGRÁLT TERMÉK ÚJRABEVEZETŐ KAMPÁNY
SENSODYNE RAPID INTEGRÁLT TERMÉK ÚJRABEVEZETŐ KAMPÁNY
SENSODYNE RAPID INTEGRÁLT TERMÉK ÚJRABEVEZETŐ KAMPÁNY
SENSODYNE RAPID INTEGRÁLT TERMÉK ÚJRABEVEZETŐ KAMPÁNY

CSATLAKOZZ A CSAPATUNKHOZ!

Ha úgy érzed, hogy tudnánk egymást inspirálni, lépj velünk kapcsolatba!