Haleon
Cetebe Sunny bevezető kampány és TVC megalkotása

A Progressive feladata az volt, hogy a már meglévő Cetebe vizuális világot úgy vigyük tovább, hogy az új összetevő, a D-vitamin is egyértelműen és emlékezetesen jelenjen meg a reklámban. A kommunikációnak egyszerre kellett kapcsolódnia a márka korábbi arculatához, miközben friss üzenetet adott a terméknek.

A kihívást az jelentette, hogy a C-vitamin és D-vitamin kombinációját ne pusztán funkcionális termékinformációként mutassuk be, hanem látványos, könnyen érthető és vizuálisan megjegyezhető történetté formáljuk. A téli időszak különösen fontos kontextust adott a reklámnak, hiszen ilyenkor a szervezet kevesebb természetes D-vitaminhoz jut, miközben az immunrendszer támogatása kiemelt szerepet kap.

A koncepció a Cetebe meglévő képi világából indult ki, de azt az új termékelőnyre szabva fejlesztettük tovább. A reklámban a Cetebe összetevőit galaxisok kisbolygóiként jelenítettük meg, amelyek együtt alkotják meg a vitamint és annak komplex hatását.

Ez a vizuális metafora egyszerre tette látványossá és könnyen befogadhatóvá az üzenetet: a különböző összetevők nem önmagukban, hanem egymást kiegészítve járulnak hozzá az immunrendszer támogatásához. A D-vitaminnal kiegészített C-vitamin így nem egyszerű új összetevőként, hanem a Cetebe által nyújtott védelem fontos részeként jelent meg.

A történet középpontjában az a felismerés állt, hogy a téli hónapokban szervezetünk kevesebb természetes D-vitaminhoz jut. Erre válaszolt a reklám kreatív megoldása: a Cetebe világát egy látványos, kozmikus rendszerként mutattuk be, ahol minden elemnek szerepe van a teljesebb védelem felépítésében.

A Progressive olyan Cetebe reklámot alkotott, amely egyszerre őrizte meg a márka korábbi vizuális karakterét, és világosan kommunikálta az új termékfejlesztés előnyét. A D-vitaminnal dúsított C-vitamin üzenete a galaxisos metaforán keresztül látványos, könnyen érthető és emlékezetes formát kapott.

A reklám sikeresen kapcsolta össze a téli időszak fogyasztói problémáját, a természetes D-vitamin csökkenését és a Cetebe komplex immunrendszer-támogató szerepét. Így a kampány nemcsak termékkommunikációként működött, hanem a márka szakértői, megbízható és korszerű pozícióját is erősítette a vitaminpiacon.