A Progressive trade marketing csapata olyan kampányokat, promóciókat és retailmegoldásokat tervez, amelyek a márkaüzenetet a vásárlói döntés pillanatára fordítják le. A polcnál, az üzletben, a promóciós helyzetben vagy a partneri csatornában olyan kreatív megoldásokat keresünk, amelyek valódi választ adnak a vásárló motivációira. Stratégiai gondolkodással, kreatív mechanizmussal és tűpontos megvalósítással segítünk, hogy az ötlet látható, érthető és cselekvésre ösztönző legyen.
Shopper insight, promóciós mechanizmus, POS, retail kommunikáció és teljes körű megvalósítás egy rendszerben, hogy a kreatív ötlet a vásárlási helyzetben is működjön.
“A trade marketing ott kezdődik, hogy megértjük, mi történik a vásárló fejében a döntés pillanatában.”
Szabó Orsolya, Business Unit Director, Partner
“A jó promóció nem csak figyelmet kér, hanem érthető okot ad a cselekvésre.”
Progressive Trade csapat tagja
“A retailtérben minden részlet számít: az üzenet, a forma, az anyag, a láthatóság és a kivitelezhetőség is.”
Progressive Trade csapat tagja
Akciókommunikáció insight nélkül: amikor a promóció csak árkedvezmény vagy mechanika, de nem épül valódi vásárlói motivációra vagy márkaüzenetre.
POS-gyártás rendszer nélkül: amikor külön készül a display, a polcanyag, a digitális banner, a hostess brief és a sales anyag, ezért a kampány a vásárlási helyzetben szétesik.
Kreatív ötlet retail realitás nélkül: amikor az ötlet látványos, de nem fér bele a csatorna, a gyártás, a logisztika, a bolti környezet vagy a partneri elvárások valóságába.
Vásárlói helyzetből indulunk: a márkaüzenetet mindig összekötjük azzal, mikor, hol és mi alapján dönt a vásárló. A kreatív megoldás ebből a valós döntési helyzetből indul.
Kreatív mechanizmus és üzleti cél együtt: a promóciós ötletnek egyszerre kell érthetőnek, vonzónak, márkahűnek és mérhetőnek lennie. Ezért a mechanizmust, az üzenetet és a kivitelezést egy rendszerben tervezzük.
Retail realitásokra tervezünk: figyelembe vesszük a csatorna sajátosságait, a bolti környezetet, a gyártási lehetőségeket, a partneri elvárásokat és a vásárlói figyelmet. Így az ötlet a prezentáción túl a valódi retailtérben is működik.
Házon belüli kreatív és produkciós háttér: a stratégia, kreatív, DTP és produkciós csapat közel dolgozik egymáshoz, ezért gyorsabban készülnek verziók, POS-anyagok, adaptációk és sales támogató eszközök.
Átlátható, kontrollált folyamat: az Ügyfélportál és a review platform segít abban, hogy a feladatok, módosítások, verziók és jóváhagyások követhetőek legyenek. A trade-kampány közös, átlátható munkafolyamatban halad, kevesebb szétszórt egyeztetéssel.
A Reál Élelmiszerlánc számára egy hosszú távon működtethető retail kommunikációs platformot fejlesztettünk, amely a márka országos jelenlétéhez és köz...
Ugorj be a Reálba kreatív platform
Egy promóciót elindítani viszonylag könnyű. Olyat létrehozni, amely hónapokon keresztül fenntartja a fogyasztók érdeklődését, folyamatos részvételre ö...
Milka MMAX Cinema City Loyalty Promóció elkészítése
Hogyan lehet kitűnni egy közel húsz márkát felvonultató, erősen kompetitív kategóriában? A Dr. Oetker Vitalis számára olyan integrált bevezető kampány...
Dr. Oetker Vitalis integrált termékbevezető kampány megalkotásaElőször a vásárlási helyzetet értjük meg: hol találkozik a vásárló a márkával, milyen döntést kell meghoznia, milyen kategóriában, milyen csatornában és milyen üzleti céllal dolgozunk. Csak ezután jön a mechanizmus, a kreatív irány, a POS vagy az aktivációs forma.
A termékbevezetésnél összehangoljuk a bevezetési üzenetet, a promóciós mechanizmust, a retailjelenlétet, a POS-rendszert, a salestámogató anyagokat és a kapcsolódó kommunikációt. Így a vásárló minden ponton ugyanazt az erős érvet kapja.
Igen. Nyereményjátékok, kóstoltatások, bolti aktivitások, szezonális promóciók vagy partneri kampányok esetén a mechanizmust a célból, a vásárlói motivációból és a márka karakteréből indítjuk. Arra figyelünk, hogy az aktivitás könnyen érthető, szerethető és kivitelezhető legyen.
Úgy, hogy döntési helyzetként kezeljük. A jó POS segít észrevenni a márkát, gyorsan megérteni az ajánlatot, és egyértelművé tenni, miért érdemes választani. Ehhez az üzenetnek, formának, vizuális világnak és kivitelezésnek együtt kell működnie.
A tradeaktivitás akkor erős, ha a márka nagyobb kampányrendszeréhez kapcsolódik. A TV, social, performance, content, POS és bolti aktiváció ugyanazt az üzenetet erősítheti, más helyzetben és más formátumban.
Igen. A házon belüli kreatív, DTP és produkciós háttér és automatizálási rendszereink miatt gyorsan tudunk csatornára, méretre, specifikációra vagy partneri elvárásra adaptálni. Ez különösen fontos trade-kampányoknál, ahol sokszor több retailer, több formátum és több jóváhagyási kör fut egyszerre.
Ügyfélként a közös üzleti és márkaszempontú döntésekben vagy igazán fontos. Mi egyben tartjuk a gyártási és koordinációs folyamatot, az Ügyfélportál és a review-platform pedig segít abban, hogy a verziók, visszajelzések és jóváhagyások követhetőek legyenek.
A siker a céltól függ: nézhetünk értékesítési eredményt, kipróbálást, beváltást, részvételt, bolti aktivitást, elérést, partneri visszajelzést vagy kampányhatékonyságot. A legfontosabb, hogy már az elején közösen meghatározzuk, milyen döntést vagy viselkedést szeretnénk elérni a vásárlónál.
Összes Trade marketing referencia
