Mondelez
Milka MMAX Cinema City Loyalty Promóció elkészítése

Egy egész éves promóció esetében a legnagyobb kihívás nem az indulás, hanem az, hogy hónapokkal később is ugyanolyan lelkesedéssel térjenek vissza a játékosok. A feladatunk egy olyan vásárlásösztönző promóció tervezése volt digitális és kereskedelmi felületekre, amely egyszerű, és hosszú távon is vonzó marad. A promóció alapját a jól ismert AP-kódos mechanizmus adta: a vásárlók Milka termékek vásárlása után feltölthették kódjaikat, és naponta mozijegyeket nyerhettek. Az év során azonban a történet 3 kereskedelmi lánc bevonásával új fordulatot vett. A kampány különleges nyereményekkel bővült, és olyan filmes álomutak kerültek a nyeremények közé, mint Párizs, New York vagy Hollywood.

A kampány teljes összehangolását és kreatív tervezését a Progressive biztosította az első naptól a sorsolásig. A promócióhoz egy játékos, ötletes koncepciót találtunk ki, ami végig hatékonyan közvetítette a mechanizmust és a márkaértékeket. Emellett koordináltuk a sorsolásokat, és gondoskodtunk arról, hogy a résztvevők számára a játékélmény végig gördülékeny maradjon. Hogy segítsük a promóció elérését, banner- és social kampányt indítottunk a Google és a META felületein, valamint POS anyagokat terveztünk. A hosszú kampányidőszak miatt fontos volt, hogy a kampány újat tudjon mutatni. Ennek érdekében a napi nyeremények mellett kiemelt különdíjakkal tartottuk fenn az érdeklődést.

A Milka Mmmax Mmmozi kampány bebizonyította, hogy egy jól felépített promóció jóval több lehet egyszerű nyereményjátéknál. Megmutattuk, hogy a vásárlásösztönzést igenis márkaélménnyé lehet formálni, és ilyen módon is hatékonyan lehet fenntartani a fogyasztók figyelmét.

Számunkra pedig ismét bizonyítékot jelentett arra, hogy otthonosan mozgunk a nagyszabású promóciók világában. Legyen szó AP-kódos nyereményjátékról, FMCG kampányról, cross promócióról, pontosan tudjuk, hogyan lehet egy egyszerű promóciót élménnyé, és vásárlássá alakítani.