Omega Pharma
HairClinic kampány és TVC megalkotása

A HairClinic márka kommunikációjának egyik legfontosabb kihívása az volt, hogy a termék professzionális, „haj szakértője” pozicionálása megmaradjon, de a márka mégis barátságosabb, közvetlenebb és emlékezetesebb módon szólaljon meg. A reklámfilmnek egyszerre kellett racionálisan bemutatnia a termék működését és érzelmileg közelebb hoznia a hajproblémák témáját a nézőkhöz.

A HairClinic célcsoportját olyan nők és férfiak alkotják, akik hajhullással, gyenge vagy töredezett hajjal kapcsolatos problémákkal találkoznak. A kommunikációnak ezért úgy kellett megszólítania őket, hogy ne keltsen túlzó ígéreteket, de egyértelművé tegye: a haj figyelmeztető jeleire érdemes odafigyelni.

Külön kihívást jelentett, hogy a kampánynak nemcsak televízióban, hanem online és offline felületeken is működnie kellett. Olyan kreatív alapra volt szükség, amely a TVC-ben látványosan elmesélhető, de más csatornákon is könnyen továbbvihető.

A Progressive a feladatot egy szokatlan nézőpontból közelítette meg: a hajproblémákat nem a célcsoport, hanem a célcsoport hajának szemszögéből mutatta be. Így született meg a „beszélő hajak” koncepciója, amelyben a szalon vendégei helyett a hajak panaszkodnak: letörtek, széthullanak, elvesztették a tartásukat.

Ez a kreatív megoldás egyszerre tette érthetőbbé és emlékezetesebbé a problémát. Ahelyett, hogy a film direkt módon beszélt volna a haj állapotáról, megszemélyesítette azt, így a nézők érzelmileg könnyebben kapcsolódhattak a témához. A koncepció közben megtartotta a HairClinic szakmai karakterét is.

A márkanagykövet, Zsidró Tamás mesterfodrász szerepét is erre az ötletre építettük. A filmben ő az, aki szó szerint „ért a haj nyelvén”, vagyis észreveszi azokat a jelzéseket, amelyekre a nézőknek is érdemes figyelniük. Ez a megoldás emberközelibbé tette a karakterét, miközben erősítette a HairClinic szakértői pozicionálását.

A TVC-ben a beszélő hajak ötletét fénytechnikai és filmes eszközökkel kellett néhány másodperc alatt egyértelművé tenni. A termékdemót a forgatott anyaghoz kapcsoltuk, hogy a reklámfilm ne váljon szét érzelmi jelenetekre és racionális magyarázatra, hanem egységes, jól követhető márkatörténetként működjön.

A HairClinic kampány egy klasszikus termékkategóriában hozott friss, könnyen megjegyezhető kreatív megoldást. A TVC úgy frissítette a márka image-ét, hogy közben megtartotta a professzionális, szakértői hangot és a HairClinic hajtápláláshoz kapcsolódó pozicionálását.

A beszélő hajak koncepciója segített abban, hogy a hajproblémák témája ne csak racionális állításként, hanem könnyebben átélhető, emberibb helyzetként jelenjen meg. A kampány erősítette Zsidró Tamás szakértői szerepét is, miközben szerethetőbb, közvetlenebb márkahangot adott a HairClinic kommunikációjának.

A Progressive és az Omega Pharma többéves stratégiai együttműködése fontos alapot adott a munkához. A márkaismeret és az integrált gondolkodás lehetővé tette, hogy a TVC ne önálló filmként, hanem több csatornán is működő kampányötletként épüljön fel.