Nestlé
Maggi Bouillon TVC, OOH és digitális kampány megtervezése

A kampány célja az volt, hogy a MAGGI Bouillon ne pusztán kényelmi termékként jelenjen meg, hanem olyan konyhai segítségként, amely megőrzi a házias főzés élményét, miközben időt és energiát spórol. A célcsoport számára a főzés mindennapi feladat, amelyben fontos szerepet játszik a minőség, a változatosság és az otthon készült ételekbe vetett bizalom.

A kihívást az jelentette, hogy a félkész vagy előkészített termékkategóriák sok fogyasztó fejében kevésbé egészséges vagy kevésbé természetes megoldásként élnek. Ezért a kommunikációnak azt kellett megmutatnia, hogy a MAGGI alaplé nem elvesz a főzés értékéből, hanem segít gyorsabban, könnyebben és magabiztosabban elérni az intenzív, házias ízeket.

A Progressive olyan reklámkoncepciót alkotott, amely a mindennapi főzési helyzetből indult ki: előfordul, hogy nincs idő hosszas főzőcskézésre, mégis finom, tápláló és szerethető ételt szeretnénk az asztalra tenni. Erre a helyzetre kínált praktikus megoldást a MAGGI üveges alaplé, amely csirkéből, marhából vagy zöldségekből készül, és intenzív, házias ízt ad a friss hozzávalóknak.

A kampányban a terméket olyan főzési helyzetekhez kapcsoltuk, ahol valódi segítséget jelenthet: levesek, rizottók, szószok és zöldségételek készítéséhez, illetve az ételek ízének gazdagításához. A kommunikáció kiemelte, hogy az ízfokozó- és tartósítószermentes MAGGI üveges alaplé azonnal használható, saját ízlés szerint adagolható, visszazárható csomagolásának köszönhetően pedig a megmaradó mennyiség később is felhasználható.

A TVC film látványvilágában a meleg, házias, étvágygerjesztő hangulatot helyeztük előtérbe. A szépen fényelt képi világ segített prémiumabb, bizalomépítő módon bemutatni a terméket, miközben a citylight kreatívok és a digitális kampányanyagok egységesen vitték tovább a fő üzenetet: házias ízek gyorsan, könnyedén.

A kampány egységes kreatív keretbe rendezte a MAGGI Bouillon üveges alaplé legfontosabb termékelőnyeit: a gyors felhasználhatóságot, a házias ízvilágot és a praktikus, visszazárható csomagolást.

A TVC, az OOH citylight kreatívok és a digitális kampányanyagok ugyanarra az insight-ra épültek, így a márka több csatornán, következetes üzenettel jelent meg. A Progressive feladata nemcsak az egyes kreatív anyagok elkészítése volt, hanem a kampány vizuális és üzeneti egységének megteremtése volt.

A kampány azért működött jól, mert egy egyszerű, hétköznapi fogyasztói helyzetből indult ki: sokan szeretnének házias, finom ételt készíteni, de nincs mindig idejük hosszú főzési folyamatokra. A MAGGI Bouillon erre adott érthető és praktikus választ.

A Progressive kreatív megközelítése nem a főzés helyettesítéséről szólt, hanem arról, hogyan lehet a jó minőségű hozzávalókból gyorsabban, magabiztosabban és ízletesebben főzni. Ezt a gondolatot a TVC, az OOH és a digitális kreatívok egységesen vitték tovább.