Kenvue
Neutrogena Hydroboost kampány elkészítése

A Neutrogena Hydro Boost kampány nemzetközi kreatívplatformra épült, amelyben a globális márkaüzenet, a vizuális világ és a digitális videós formátumok már adottak voltak. A kihívást az jelentette, hogy ezek az anyagok a magyar és régiós piacon is pontosan, jogilag és vizuálisan helyesen működjenek.

A központi assetekben szereplő termékmegjelenés nem minden esetben egyezett a helyi piacon használt csomagolással, ezért a packshotokat a CE régiós artworkre kellett cserélni. Ez különösen érzékeny produkciós feladat volt, mert a terméknek természetesen kellett illeszkednie a meglévő globális videóanyagba, miközben meg kellett őrizni a kampány prémium, egységes Neutrogena-világát.

További kihívást jelentett, hogy a kampány digitális csatornákon futott, ezért több formátumhoz és hosszhoz kellett pontos adaptációkat készíteni: 15 másodperces online videókat, 6 másodperces rövid verziókat és különböző Meta-formátumokat, például 1:1, 9:16 és 4:5 képarányú anyagokat.

A Progressive produkciós csapata a globális kampányanyagokból helyi piacra szabott, digitálisan használható verziókat készített. A munka során a legfontosabb feladat a packshotok VFX-alapú cseréje volt: a központi anyagokban szereplő termékmegjelenést úgy kellett kicserélni a régiós csomagolásra, hogy az a mozgásban, fényben, kompozícióban és márkakörnyezetben is természetesnek hasson.

A videós utómunka mellett a lokalizációs elemeket is össze kellett hangolni: a magyar szövegeket, a kötelező pontosításokat, a termékállításokat, a logóhasználatot és a digitális formátumokhoz igazított végkártyákat. A kampány fő üzenete, a „Könnyed hidratálás, amely mélyre hatol*” állítás a kötelező magyarázattal együtt jelent meg: „*A bőr felszínére vonatkozik.”

A digitális kampányhoz több csatorna- és formátumspecifikus verzió készült. A 15 másodperces és 6 másodperces videók, valamint a Meta-felületekre optimalizált 1:1, 9:16 és 4:5 anyagok mind ugyanazt a globális márkaélményt vitték tovább, de a helyi piaci csomagolással és magyar nyelvű kommunikációval.

A kampány adaptációja lehetővé tette, hogy a Neutrogena Hydro Boost nemzetközi kommunikációja a magyar és régiós digitális felületeken is márkahűen, pontosan és helyi piacra szabottan jelenjen meg. A VFX-alapú packshotcsere biztosította, hogy a fogyasztók a saját piacukon elérhető termékmegjelenéssel találkozzanak, miközben a globális kreatív minősége és vizuális világa változatlanul megmaradt.

A Progressive produkciós csapata olyan utómunka- és lokalizációs folyamatot valósított meg, amely egyszerre szolgálta a globális brand consistencyt és a helyi piac gyakorlati igényeit. A végeredmény egy több formátumban használható digitális kampánycsomag lett, amely a központi Neutrogena Hydro Boost kampányt a régiós környezethez igazította.