Maspex
Zubrowka közösségimédia-stratégia és tartalomgyártás

Az alkoholos italok piacán a márkáknak egyszerre kell reagálniuk a változó fogyasztói szokásokra, a csökkenő alkoholfogyasztási trendekre és a szigorú kommunikációs szabályozásra. A Żubrówka esetében a feladat az volt, hogy olyan social-stratégiát alakítsunk ki, amely erősíti a márkaismertséget, növeli a fogyasztói elköteleződést, és releváns marad az új felnőtt célcsoportok számára is.

Közben fontos volt, hogy a kommunikáció ne távolodjon el a márka meglévő közösségétől, és megőrizze a Żubrówka természetközeli, ikonikus és könnyen beazonosítható karakterét. A cél nem pusztán a rendszeres posztolás volt, hanem egy olyan social media ökoszisztéma felépítése, amely márkaépítésre, terméktámogatásra és kampánykommunikációra is alkalmas.

A közös munka első lépéseként a meglévő brandbook alapján újragondoltuk és lokalizáltuk a Żubrówka hazai social media jelenlétét. Egységes digitális arculati rendszert alakítottunk ki, amely következetesen jeleníti meg a márka természetközeli karakterét, egyedi eredettörténetét és vizuális világát.

A „Természet tiszta ereje” regionális platformot ültettük át a magyar piacra, és erre építettük fel a tartalomstratégiát. A kommunikáció középpontjába a lifestyle tartalmak, a termékfókuszú kreatívok, a márka különleges eredettörténete, a szezonális kampányok és az új ízek bevezetését támogató vizuális megoldások kerültek.

Az always-on social media menedzsment teljes folyamatát a Progressive fogja össze: a stratégiai tartalomtervezéstől és havi posztkoncepcióktól kezdve a szövegíráson, grafikai tervezésen és AI-támogatott kreatívgyártáson át a fotózások megszervezéséig és kivitelezéséig. A social team és a produkciós háttér házon belüli működése gyors, rugalmas és költséghatékony tartalomgyártást tesz lehetővé, miközben a márka vizuális egysége végig kontroll alatt marad.

A stratégiai alapokra épített közösségimédia-jelenlét megmutatta, hogy egy nagy múltú nemzetközi alkoholmárka is képes friss, releváns és felelős módon jelen lenni a digitális térben. A Żubrówka hazai kommunikációja egységesebb, felismerhetőbb és aktívabb lett, miközben erősítette a márka láthatóságát a magyar social media felületeken.

A közös munka megkezdése óta közel 35 millió megjelenést és 3,2 millió egyedi elérést generáltunk a márka számára. Az eredmények azt mutatják, hogy az egységes márkakommunikáció, a tudatos social media stratégia és a folyamatos tartalomgyártás hosszú távon is képes támogatni egy nemzetközi brand hazai márkaépítését.

A kialakított rendszer stabil alapot ad a következő időszak kampányainak, új termék- és ízkommunikációinak, valamint a márka értékesítéstámogató aktivitásainak.