Reál
ba kreatív platform

A Reál kommunikációjának megújításakor az egyik legfontosabb kihívás az volt, hogy a márka „Melletted vagyunk” pozicionálását korszerűbb, közvetlenebb és a mindennapi vásárlási helyzetekhez erősebben kapcsolódó módon vigyük tovább. A platformnak úgy kellett megőriznie az állandó márkastruktúrát, hogy közben gyorsan adaptálható legyen az aktuális termékekre, szezonális ajánlatokra, beszállítói promóciókra és havi üzenetekre.

A Reál esetében ugyanannak a kommunikációs rendszernek kell működnie televízióban, kültéri felületeken, instore anyagokon, digitális csatornákon, social médiában, országos újságban, partnerkommunikációban és bolti környezetben is. Ez olyan platformot igényelt, amely egyszerre kreatív, jól felismerhető, gyorsan gyártható és üzletileg is hatékony.

Külön kihívást jelentett, hogy a Reál folyamatos promóciós ritmusa miatt a platformnak hosszú távon is tartalomképesnek kellett maradnia. Olyan kreatív alapot kellett létrehozni, amelyből havonta új üzenetek, új termékfókuszok és új mozgóképes anyagok készülhetnek, klasszikus forgatási rendszer nélkül is.

A Progressive egy új, teljes körű kreatívplatformot fejlesztett és vezetett be „Ugorj be a Reálba!” néven. A platform középpontjában egy erős, hétköznapi vásárlói insight áll: a „beugrom a boltba” élménye, amely természetes módon kapcsolódik a Reál közelségéhez, elérhetőségéhez és mindennapi szerepéhez.

A megoldás nemcsak egy kreatív szlogen vagy kampányötlet volt, hanem egy átfogó retail kommunikációs rendszer. Ide tartozik a stratégiai tervezés, a vizuális és verbális platformalkotás, a havi promóciós koncepciók fejlesztése, a TVC-k, OOH anyagok, instore megjelenések, digitális kreatívok, social tartalmak, nyereményjátékok és partnerkommunikációk egységes kezelése.

A Reálhoz kapcsolódó gyártási feladatokat a Progressive házon belüli produkciós csapata látja el. Ez különösen fontos egy olyan retail márkánál, ahol a kommunikáció folyamatosan változik, az aktuális akciókhoz, árakhoz, termékekhez és csatornaigényekhez igazodva. Az in-house produkció gyorsabb reagálást, egységesebb minőséget és hatékonyabb munkafolyamatot biztosít a TVC-ktől a digitális tartalmakon át az instore és social megjelenésekig.

A platformot eleve úgy terveztük, hogy a mozgóképes anyagok jelentős része AI-támogatott gyártással is elkészíthető legyen. Ez már a TVC-k, digitális videók és social tartalmak koncepcióalkotásánál is szempont volt: olyan vizuális és narratív rendszert építettünk, amely nem igényel minden hónapban klasszikus forgatást, mégis képes friss, kampányképes és csatornára szabott mozgóképes anyagokat előállítani.

Ez a gyártási modell rugalmasabban használja fel az időt és a büdzsét. Ahelyett, hogy minden promóciós időszak új forgatási helyzeteket igényelne, ugyanabból az erőforrásból több, változatosabb és gyorsabban adaptálható tartalom készülhet. Így a Reál kommunikációja egyszerre marad egységes, aktuális és tartalomgazdag.

Az „Ugorj be a Reálba!” platform egy jól felismerhető, könnyen befogadható és hosszú távon fenntartható kommunikációs rendszert adott a Reálnak. A rendszer egyszerre támogatja a márkaépítést, az értékesítési célokat, a promóciós együttműködéseket és az országos üzlethálózat mindennapi kommunikációs igényeit.

A teljes körű bevezetés biztosította, hogy a Reál egységesen jelenjen meg a televíziós, outdoor, instore, digitális és social felületeken. A platform a beszállító partnerek számára is hozzáadott értéket jelent, mert a promóciós megjelenések egy erős, felismerhető márkakeretbe illeszkednek.

A Progressive retail tapasztalata, integrált ügynökségi működése és házon belüli produkciós kapacitása lehetővé teszi, hogy a Reál kommunikációja gyorsan reagáljon a havi akciókra, szezonális helyzetekre és csatornaspecifikus igényekre. Az AI-támogatott mozgóképes tartalomgyártási szemlélet pedig hatékonyabb, rugalmasabb és tartalomgazdagabb kampányműködést tesz lehetővé.