Stada
Rectovenal TVC és bevezető kampány elkészítése

A Progressive számára a Rectovenal Acute kommunikációjának legnagyobb kihívását az jelentette, hogy egy rendkívül gyakori, mégis érzékeny egészségügyi problémáról kellett párbeszédet kezdeményezni. Bár az aranyér a felnőtt lakosság jelentős részét érinti, a téma továbbra is tabunak számít, és reklámkörnyezetben is nehezen befogadható. Egyszerre kellett edukálnunk a célcsoportot az aranyér kialakulásának okairól és tüneteiről, és közben bizalmat építeni egy új termék iránt. Kiemelt feladat volt, hogy a márka hitelesen mutassa be a Rectovenal Acute előnyeit anélkül, hogy a kommunikáció túlzottan klinikai vagy kellemetlen lenne.

A Rectovenal Acute piaci bevezetéséhez a Progressive teljes körű integrált kampányt dolgozott ki, amelynek központi eleme egy új, a kategóriában egyedülálló kreatív platform és az arra épülő televíziós reklámfilm volt. A stratégiai és kreatív tervezés során tudatosan eltávolodtunk az aranyérkommunikáció megszokott sémáitól, amelyek jellemzően a tünetekre, a fájdalomra vagy a klinikai problémára fókuszálnak. Ehelyett egy emberközpontú, érzelmi alapú megközelítést választottunk, amely az aranyér mindennapi életre gyakorolt hatását helyezte a kommunikáció középpontjába.

Az új kreatív platform alapgondolata az volt, hogy az aranyér nem csupán fizikai kellemetlenséget okoz, hanem olyan hétköznapi tevékenységektől foszthat meg bennünket, amelyeket természetesnek veszünk. Ezt a felismerést fordítottuk át egy könnyen érthető, mégis érzelmileg erős kreatívkoncepcióvá: az érintettek kénytelenek „elbúcsúzni” kedvenc ülőhelyeiktől, mert a fájdalom és a kellemetlen tünetek megnehezítik az ülést. A kategóriában szokatlan módon nem magát a problémát, hanem annak következményeit mutattuk meg, így sikerült a kényes témát szalonképesen, finom humorral és emberi helyzeteken keresztül bemutatni.

A kreatívplatformra épülő televíziós reklámfilm teljes fejlesztését és gyártását a Progressive koordinálta. A film dramaturgiája tudatosan épít a kontrasztokra: a nyitó jelenetek melankolikus hangulatban mutatják be a kedvenc foteltől vagy irodai széktől való „búcsúzás” pillanatait, miközben a túlzás eszközével érzékeltetik az aranyér okozta nehézségeket. A történet végén a Rectovenal Acute használatának köszönhető megkönnyebbülés és felszabadultság oldja fel a feszültséget, pozitív érzelmi lezárást adva a márkaüzenetnek.

A film egyszerre épít érzelmekre, humorra és termékelőnyökre. A kreatív megközelítés lehetővé tette, hogy a Rectovenal Acute új belépőként markánsan elkülönüljön versenytársaitól, miközben közérthetően és emlékezetesen mutatta be a termék legfontosabb tulajdonságait és a hidrogélformátum innovatív előnyeit.

Az eredmény egy karakteres márkabevezetés lett, amely a kategória kommunikációs normáitól eltérve teremtett figyelmet és relevanciát a célcsoport számára. A kampány sikeresen vezette be a Rectovenal Acute márkát a hazai piacra, miközben egy érzékeny egészségügyi problémáról tudott figyelemfelkeltő és megkülönböztető módon kommunikálni. A televíziós reklámfilm kreatív megközelítése és könnyen értelmezhető üzenete hatékonyan jutott el a célcsoporthoz, bizonyítva, hogy a kategóriában is van helye az emocionális történetmesélésnek. A márka jól megkülönböztethető pozíciót alakított ki a versenytársakhoz képest, és sikeresen felhívta a figyelmet a termék előnyeire.