Orbico
Milka tejital bevezető kampány

A tejitalok hazai piaca rendkívül telített és kompetitív, ahol a fogyasztói lojalitás erős, az impulzusvásárlásokért pedig sok márka versenyez. Feladatunk az volt, hogy az Orbico megbízásából a Milka három új tejitalát úgy vezessük be a magyar piacra, hogy a fogyasztók ne csupán új italként, hanem a jól ismert Milka csokoládéélmény új formájaként találkozzanak vele.

A legnagyobb kihívást az FMCG-szektorra jellemző globális koncepció lokalizációja, valamint a „minden cseppben” ígéretének hiteles átadása jelentette: azt kellett megmutatnunk, hogy a Milka lágy, kényeztető ízvilága folyékony formában is felismerhető és vágyott élmény.

A bevezető kampányt a „minden cseppben” kulcsüzenetre építettük, amely egyszerre utalt az ízélményre, a termék újdonságára és a Milka márkától megszokott lágyságra. A hatékony elérés érdekében az offline és online felületeket kombináltuk.

Budapest egyik legforgalmasabb csomópontján, a Blaha Lujza téren teljesen brandingelt buszmegállót terveztünk, amely erős vizuális jelenléttel állította meg a járókelőket. Ezt egészítették ki az eladáshelyi ösztönzést támogató egyedi POS-anyagok, valamint a célzott bannerkampány, amely digitális felületeken is erősítette az új Milka tejitalok ismertségét.

A lokalizált kreatív koncepció és a cross-media stratégia hatékonyan támogatta az új Milka tejitalok magyarországi bevezetését. A kampány egyszerre épített a Milka ismert márkaélményére, az outdoor felületek gyors figyelemfelkeltő erejére, az eladáshelyi jelenlétre és a digitális kampány célzott elérésére.

Az együttműködés jól mutatta, hogyan lehet egy nemzetközi FMCG-koncepciót úgy lokalizálni, hogy az a magyar piacon is érthető, látványos és vásárlásösztönző módon jelenjen meg.