Nestlé
MAGGI Ázsia bevezető kampány

A MAGGI ázsiai portfóliójának bevezetése összetett FMCG-kommunikációs kihívás volt. A kampány egyszerre több termékkategóriát, eltérő felhasználási helyzeteket és különböző ázsiai ízvilágokat fogott össze, így a termékeket nem lehetett különálló üzenetekként kezelni.

A feladat az volt, hogy a japán, kínai, thai és indiai inspirációjú termékek egy közös, könnyen érthető márkaernyő alatt jelenjenek meg. A kommunikációnak egyszerre kellett felkeltenie az érdeklődést az autentikus ázsiai ízek iránt, és megmutatnia, hogy a MAGGI termékekkel ezek az ételek gyorsan, egyszerűen és otthoni környezetben is elkészíthetők.

Külön kihívást jelentett, hogy a bevezető kampánynak több csatornán kellett működnie: digitális felületeken, social mediában, EDM-ben, display hirdetésekben, outdoor és közterületi megjelenésekben, valamint nyereményjátékkal támogatott aktivációban.

A Progressive a MAGGI ázsiai portfólió bevezetésére integrált, több csatornán futó kampányt dolgozott ki. A kreatív platform központi üzenete, a „Fedezd fel Ázsia ízeit! Könnyedén és gyorsan.”, egyszerre hangsúlyozta az ázsiai gasztronómia izgalmát és a MAGGI termékek praktikus hétköznapi használhatóságát.

A kommunikáció középpontjába az élményszerű felfedezést állítottuk. A kampány azt mutatta meg, hogy a fogyasztók különösebb főzőtudás nélkül is kipróbálhatják az ázsiai ízvilágot, és otthon is könnyen készíthetnek változatos, inspiráló fogásokat.

A kampány vizuális és tartalmi rendszerében az étvágygerjesztő ételfotók, a receptötletek és az egyszerű elkészíthetőséget hangsúlyozó üzenetek kaptak főszerepet. A Progressive feladatai közé tartozott a social media kommunikáció megtervezése és menedzselése, a receptadaptációk elkészítése és publikálása, valamint a digitális és offline megjelenések kreatív támogatása.

A bevezetést EDM-kampányok, display hirdetések, social media tartalmak, CLP-k, villamosdekorációk és nagyméretű épülethálók is támogatták. A kampány fontos eleme volt a nyereményjáték teljes körű lebonyolítása is, amely aktivitásra és termékkipróbálásra ösztönözte a fogyasztókat.

Az egységes kreatív platformnak köszönhetően a portfólió minden terméke közös kommunikációs ernyő alatt jelent meg, miközben az egyes kategóriák saját előnyei, felhasználási helyzetei és ízvilágai is jól elkülönültek.

Az eredmény egy komplex, 360 fokos FMCG bevezető kampány lett, amely sikeresen mutatta be a MAGGI új ázsiai portfólióját a magyar fogyasztóknak. A kampány segített abban, hogy az egzotikus ázsiai ízek egyszerűen elkészíthető, hétköznapi alternatívaként jelenjenek meg.

Az egységes kreatív platform és a széles körű médiajelenlét támogatta a 9 új termék ismertségének építését, miközben inspirációt adott az otthoni ételkészítéshez. A receptadaptációk, social tartalmak, digitális hirdetések és outdoor megjelenések együtt egy olyan bevezető kampányt alkottak, amely egyszerre edukált, inspirált és márkaélményt épített.

A kampány komplexitása jól mutatta a Progressive FMCG kampánytervezési tapasztalatát: több kategória, több termék, több csatorna és egyetlen egységes, fogyasztóbarát kreatív rendszer összehangolt működését.