Ceres Pharma
Bio-Oil integrált kampánytervezés

A Bio-Oil esetében a kihívást nem az ismertség teljes hiánya jelentette, hanem az, hogy egy régóta jelen lévő márka hogyan tud újra relevánsan és frissen megszólalni egy érzékeny kategóriában. A striák, hegek és egyenetlen bőrtónus témája könnyen válhat túl racionálissá vagy problémaközpontúvá, ezért a kampánynak támogatóbb, empatikusabb nyelvet kellett találnia.

A kategóriában erős a kommunikációs zaj, a fogyasztók pedig sokszor szkeptikusan fogadják a bőrápolási ígéreteket. Ezért a kampánytervezés során nemcsak az volt a cél, hogy bemutassuk a Bio-Oil termékelőnyeit, hanem az is, hogy a márka szerethetőbb, személyesebb és hosszú távon építhető pozíciót kapjon.

A kommunikációnak több célcsoporthoz is kapcsolódnia kellett: a striákkal küzdőkhöz, a hegek ápolásában érintettekhez, a várandós nőkhöz, fiatal anyukákhoz és azokhoz, akik tudatosabb bőrápolási megoldást keresnek. Ezért a kampányt edukatív, empatikus és célcsoportonként is releváns rendszerként kellett felépíteni.

A kampány kreatív alapját a „Legyen a bőrhiba részletkérdés!” gondolat adta. A koncepció abból indult ki, hogy gyakran túl szigorúan ítéljük meg a saját bőrünket, és felnagyítjuk annak apró részleteit. A Bio-Oil üzenete ezzel szemben azt mutatta meg, hogy ezek nem határozzák meg az egész képet.

A Progressive kampánytervezési feladata az volt, hogy ezt a gondolatot több csatornán is működő kommunikációs rendszerré alakítsa. A kampány gerincét a kreatív platform, a digitális stratégia, a landing oldal, a bannerkampány, a social media támogatás és az influencer-együttműködések összehangolt rendszere adta.

A digitális jelenlétet egy modern, edukatív landing oldal támogatta, amely segített a termék működésének, használati helyzeteinek és márkaüzenetének érthető bemutatásában. A kampányt digitális hirdetések egészítették ki, miközben a social media és influencer láb személyesebb, hitelesebb kapcsolódási pontokat adott a célcsoport számára.

Az influencer-együttműködéseket tudatosan választottuk ki: olyan véleményvezérekkel dolgoztunk, akik saját tapasztalataikon keresztül, hitelesen tudtak kapcsolódni a Bio-Oil üzenetéhez. A tartalmak nem pusztán termékbemutatók voltak, hanem személyes bőrápolási történetek, amelyek közelebb hozták a márkát a közönséghez.

A kampánytervezés során fontos szempont volt, hogy a kommunikáció ne csak rövid távú figyelmet generáljon, hanem hosszabb távon is építse a márka iránti bizalmat és szerethetőséget. Ez illeszkedik a Bio-Oil globális gondolkodásához is, amelyben a következetes jelenlét, a hiteles ajánlások és a márkaszeretet építése kiemelt szerepet kap.

A Bio-Oil kampánya egy ismert márkát helyezett új, érzelmileg erősebb kommunikációs keretbe. A „Legyen a bőrhiba részletkérdés!” üzenet segített abban, hogy a márka ne csak bőrápolási termékként, hanem empatikus, támogató társként jelenjen meg a magyar piacon.

A kampány sikerének kulcsa az integrált kampánytervezés volt: a kreatív koncepció, a digitális hirdetések, a landing oldal, a social media támogatás és az influencer-együttműködések egymást erősítve építették a Bio-Oil jelenlétét és hitelességét.

A tudatosan felépített kampányrendszer megmutatta, hogyan lehet egy régóta elérhető nemzetközi márka üzenetét lokálisan újra relevánssá tenni: edukatív tartalommal, pontos célzással, személyes történetekkel és egy olyan kreatív platformmal, amely érzelmileg is képes kapcsolódni a célcsoporthoz.