Hell
SunnyWood Farms Tejital TikTok-kampányának kivitelezése

A feladat egy olyan hosszú távon fenntartható TikTok-kommunikáció kialakítása volt, amely illeszkedik a platform gyors, szórakoztató és történetközpontú működéséhez, miközben következetesen építi a HELL Sunnywood Farms márkavilágát.

A kampánynak közel egy éven keresztül kellett újabb és újabb tartalmakkal fenntartania a figyelmet. Ehhez olyan központi karakterre volt szükség, aki egyszerre felismerhető, szerethető és kellően rugalmas ahhoz, hogy különböző helyzetekben, történetekben és aktuális TikTok-formátumokban is működjön.

A kihívást tovább növelte, hogy nem hagyományos influencert, hanem egy teljesen animált szereplőt kellett hiteles tartalomkészítőként felépíteni. Brunónak nem egyszerű reklámfiguraként, hanem saját személyiséggel, hanggal és visszatérő történetekkel rendelkező karakterként kellett megjelennie.

A Progressive a kampány teljes TikTok-lábát házon belül valósította meg. A TikTok-stratégia és kreatív koncepció kidolgozása, az egyes epizódok történeteinek megírása, valamint a teljes produkció és utómunka is saját csapatunk feladata volt.

A tartalmak középpontjába Brunót, a sajátos karakterrel rendelkező animált 3D-influencert állítottuk. A digitális szereplő lehetővé tette, hogy olyan helyzeteket, vizuális poénokat és történeteket hozzunk létre, amelyek élő szereplőkkel nehezebben vagy csak jóval összetettebb gyártással lettek volna megvalósíthatók.

A videók készítésekor nem egyszerűen a meglévő közösségimédia-trendeket másoltuk, hanem Brunóra és a Sunnywood Farms világára szabtuk azokat. A karakter vizuális megjelenése, mozgása, személyisége és kommunikációja egységes rendszert alkotott, így a különálló TikTok-videók egy folyamatosan bővülő történetvilág részeivé váltak.

A házon belüli gyártásnak köszönhetően a stratégiai, kreatív és technikai folyamatok szorosan összekapcsolódtak. Ez lehetővé tette, hogy a kampány gyorsan reagáljon az aktuális platformtrendekre, miközben végig megtartotta a saját, könnyen felismerhető karakterét.

A közel egy éven át futó HELL Sunnywood Farms TikTok-kampány egy Magyarországon különleges virtuálisinfluencer-megoldással építette a márka digitális jelenlétét. Bruno segítségével a termékkommunikáció nem hagyományos reklámüzenetként, hanem szórakoztató, epizodikus tartalomsorozatként jelent meg.

A Progressive által házon belül megalkotott koncepció, történetek és teljes 3D-produkció egységes, hosszú távon működő kommunikációs rendszert hozott létre. A projekt megmutatta, hogyan válhat egy animált márkakarakter valódi TikTok-szereplővé, és hogyan kapcsolható össze a virtuális influencer, a storytelling és a short-form videós tartalomgyártás egy komplex social media kampányban.