Dr. Oetker
Vitalis integrált termékbevezető kampány megalkotása

A Dr. Oetker Vitalis márkája a zabkásák folyamatosan bővülő piacán a pozíciója stabilizálása érdekében 2018 tavaszán egy új, az egészségtudatosabb fogyasztókat célzó termékcsaládot vezetett be. Ehhez kapcsolódóan a Progressive feladata egy olyan komplex kampány megalkotása volt, amely egyszerre képes támogatni a teljes portfóliót és az új termékcsalád piaci bevezetését a kiélezett versenyben.

A célcsoport különösen nyitott volt azokra a megoldásokra, amelyek egyszerűbbé és gördülékenyebbé teszik a mindennapokat, ezen belül is a reggeli készülődést. Ugyanakkor az egészségesebb életmód iránti igényük mellett fontos szempont maradt a megszokott rutinok és kényelmes választások megtartása is. A kommunikációnak ezért úgy kellett bemutatnia a Vitalis zabkásákat, mint a gyors és praktikus reggeli megoldások ideális kombinációját, amelyek segítségével energikusan indíthatják a napot.

A legnagyobb kihívást az jelentette, hogy a zabkásák bevezetése ne különálló kampányként jelenjen meg, hanem szervesen illeszkedjen a Vitalis márkavilágába.

A koncepció a fogyasztói insightból indult ki: egy jó reggeli energikusabbá teheti a napot, de ehhez a célcsoport nem szeretne túl sok időt vagy energiát áldozni.

A kommunikációnkat arra építettük, hogy a Vitalis zabkásákkal vidáman indul a nap. Ráadásul mindezt egyszerűen, nagy erőfeszítések nélkül. A kampány kreatív alapját egy látványos, tipográfiai vizuális geg adta. Az energikus napindításhoz kapcsolódó kifejezések, például a „Maximumon”, a „Ragyogok” és a „Jókedv” központi elemmé váltak, miközben az „O” betűket felülnézetből fotózott zabkásás tálkák helyettesítették.

Ez az egyszerű, de jól felismerhető megoldás egyszerre adott főszerepet a terméknek és teremtett pozitív, lendületes márkahangulatot. A vizuális rendszerben az ízletes összetevők, a a természetes hangulatú felületek, valamint az erős tipográfiai felületek együtt tették vonzóvá és könnyen megjegyezhetővé a kommunikációt.

A kampány integrált felépítésben valósult meg. A kreatív platform TVC tagonban, rádióreklámokban, bannerekben, social media posztokban, shopper marketing megoldásokban és co-promóciós partneri együttműködésben is megjelent. Minden kampányelem egyszerre támogatta a meglévő Vitalis portfóliót és az új almárkát.

A bevezető kampány a vártnál is jobb eredményeket hozott, nemcsak megerősítette a teljes márka piaci részesedését és eladásait, de kiugró sikert hozott az új termékportfólió esetén is.

A Dr. Oetker Vitalis total eladás value-ban 26%-kal, volumenben 22,5%-kal nőtt a kampányidőszakban. A piaci részesedés value-ban 40,4%-ról 46,3%-ra, volumenben pedig 31,7%-ról 38,2%-ra emelkedett. Az új Szuperkása almárka eredményei különösen erősek voltak: value-ban 300%-os, volumenben 250%-os növekedést ért el.

A kampány jól mutatta, hogyan lehet egy egyszerű vizuális ötletből teljes, több csatornán működő FMCG termékbevezető platformot építeni. A Dr. Oetker Vitalis kommunikációja egyszerre lett könnyen érthető, étvágygerjesztő, pozitív hangulatú és üzletileg is eredményes.