Haleon
Cetebe hosszan tartó c-vitamin TVC elkészítése

Hogyan lehet egy C-vitamin terméket emlékezetes módon megkülönböztetni egy árérzékeny piacon? A C-vitamin kategóriában a fogyasztók sokszor kevés különbséget érzékelnek a termékek között. Az olcsóbb márkák erősödése miatt a Cetebe piaci pozíciója gyengült, ezért a kommunikációnak világosan meg kellett mutatnia, miért képvisel prémium minőséget healthcare márkaként a Cetebe hosszan tartó C-vitamin.

A kihívás nem csupán egy új reklámfilm elkészítése volt, hanem egy olyan integrált kampány megalkotása, amely online és offline térben is gyorsan érthetővé teszi a termék működési mechanizmusát. A cél az volt, hogy a hagyományos C-vitamin-fogyasztók számára is releváns, megjegyezhető és vonzó legyen a Cetebe termékelőnye.

A Progressive az ügyféllel szoros együttműködésben saját kreatív koncepcióra épülő TVC-t fejlesztett, amely demonstratív módon mutatta be a Cetebe működését. A film vizuális világa a patikai környezetből indul, majd a termék belső működését látványos, animált megoldásokkal teszi érthetővé.

A reklámfilmben a kapszula és a C-vitamin felszabadulásának ábrázolása nem pusztán esztétikai elemként jelent meg: a vizuális demonstráció segített abban, hogy a nézők gyorsan megértsék a hosszan tartó hatás lényegét. A kommunikáció így egyszerre maradt termékközpontú, szakmailag megalapozott és fogyasztói szinten is befogadható.

A TVC mellett a kampányhoz gyógyszerészeknek szóló kommunikációs anyagok és sajtóhirdetések is készültek, így a márkaüzenet nemcsak a fogyasztói, hanem a szakmai csatornákon is következetesen jelent meg.

A kampány hozzájárult ahhoz, hogy a Cetebe eladásai meghaladják a korábbi évek eredményeit, és a márka visszaszerezze piacvezető pozícióját. A kreatív koncepció erejét az is mutatta, hogy a Progressive Reklámügynökség által fejlesztett megoldást később nemzetközi szinten is adaptálták.

A projekt jól példázza, hogy egy nehezen kommunikálható USP sem jelent kreatív korlátot. A megfelelő stratégiai gondolkodással és erős kreatív ötlettel még egy összetett termékelőny is egyszerű, emlékezetes és üzletileg hatékony kampánnyá alakítható.