Maspex
Becherovka közösségimédia-stratégia és tartalomgyártás

A Becherovka 2025-ben került a Progressive által kezelt Maspex-portfólióba, miközben addig nem volt hivatalos hazai Facebook- és Instagram-jelenléte. A feladat ezért nem finomhangolás volt, hanem egy teljes socialmedia-ökoszisztéma megteremtése: a márkahang, a vizuális rendszer, a tartalmi logika és a rendszeres jelenlét alapjainak lefektetése.

A kommunikációnak kapcsolódnia kellett a márka kedvelőihez, megőrizni a Becherovka kissé különc világát, frissebb formában megszólítani a fiatalabb felnőtt közönséget, és olyan rendszert létrehozni, amely social felületeken, kampányokban és értékesítéstámogató anyagokban is működik.

A megújult nemzetközi Becherovka-brandbookból indultunk ki, de nem egyszerű adaptációban gondolkodtunk. A Progressive önálló, magyar piacra szabott social arculati rendszert alakított ki, amely megtartja a márka alapkarakterét, miközben vibrálóbb, játékosabb és azonnal felismerhető formát kapott.

A kommunikáció központi gondolata a „Fedd fel a bohém éned!” márkaüzenet lett. Erre építettük fel azt a vizuális világot, amelyben felszabadult figurák, erős márkaszínek, lendületes kompozíciók és enyhén szürreális, mégis közérthető hangulat jelenik meg. A cél egy egységes, rugalmas rendszer létrehozása volt, amely szezonális témákhoz, termékfókuszokhoz és kampányidőszakokhoz is alkalmazkodik.

Az always-on social kommunikációt egész évben a Progressive tervezi és menedzseli. A havi működés része a tartalomstratégia aktualizálása, a posztkoncepciók kidolgozása, a grafikai anyagok elkészítése, a szövegírás és a Meta hirdetési támogatás. A tartalmak jelentős része stock- és AI-alapú vizuális munkával készül, a márkavilághoz igazítva.

Saját fotó- és videótartalmakat is gyártottunk: házibulis és bárhangulatú lifestyle fotók, termékfókuszú beállítások, valamint egy rövid, dinamikus social minivideó készült. A kommunikáció display kampányanyagokban, HORECA key visualban, valamint retail és áruházkijelző animációkban is megjelent.

A Progressive egységes, felismerhető és hosszú távon építhető hazai kommunikációs jelenlétet hozott létre. Elindultak a hivatalos hazai social csatornák, kialakult egy lokálisan működő, de a nemzetközi arculathoz kapcsolódó vizuális rendszer, és megszületett egy egész évben fenntartható tartalomstratégia.

A márka social kommunikációja frissebb, bohémabb és karakteresebb irányt kapott, a kreatív rendszer pedig több platformon is alkalmazhatóvá vált: social posztokban, display hirdetésekben, HORECA-anyagokban és retail kijelzőkön egyaránt.

A márkaépítő munka láthatóbbá tette a Becherovkát a magyar digitális térben, és megteremtette azt az alapot, amelyre a következő időszak kampányai és értékesítéstámogató aktivitásai épülhetnek.