Vodafone
Belvárosi Nagydíj Rendezvény

A Vodafone Belvárosi Nagydíj egy olyan egyedülálló márkaesemény volt, amely egyszerre szolgálta a Vodafone országos hálózatmodernizációjának kommunikációját és a vállalat szponzorációs stratégiájának megújítását. A korábbi fesztiválszponzoráció helyett a márka saját, teljes egészében kontrollált eseménysorozatot hozott létre, amelynek csúcspontja egy Formula–1-es autó belvárosi bemutatója volt. A projekt komplexitását jól mutatja, hogy egy 750 lóerős McLaren–Mercedes versenyautót kellett Budapest történelmi belvárosában, több tízezer néző előtt biztonságosan működtetni. A négynapos rendezvény 1,6 kilométeres útvonalon, 10 központi helyszínen zajlott, közel 100 000 látogatót vonzva. A szervezés során össze kellett hangolni a nemzetközi motorsport szigorú technikai és biztonsági előírásait a városi infrastruktúra, a közlekedési korlátozások, a hatósági elvárások és a lakossági érdekek kezelésével.

A Progressive számára a kihívás nemcsak egy nagyszabású rendezvény lebonyolítása volt, hanem egy technológiai mérföldkő kommunikációja egy minden elemében emlékezetes, országos figyelmet kiváltó élményen keresztül.

A rendezvény teljes körű tervezése és lebonyolítása során egy olyan komplex esemény-infrastruktúrát hoztunk létre, amely képes volt biztonságosan kiszolgálni egy Formula–1-es utcai bemutatót Budapest belvárosában. Az 1,6 kilométeres pálya kialakításakor speciális biztonsági elemeket, gumifalakat, kordonrendszereket és terelőzónákat építettünk ki, miközben az útburkolat sajátosságait, a villamossíneket, csatornafedeleket és egyéb városi adottságokat is figyelembe vettük. A kivitelezést szoros együttműködésben koordináltuk a hatóságokkal, a közlekedési szolgáltatókkal és a nemzetközi motorsport szakembereivel, biztosítva a lezárások és forgalomterelések gördülékeny lebonyolítását.

A rendezvény központi attrakciója Jenson Button McLaren–Mercedes Formula–1-es autóval bemutatott utcai parádéja volt. A programot a nemzetközi biztonsági protokolloknak megfelelően építettük fel: a pálya előzetes bejárásától kezdve a több etapban zajló bemutatókig minden részletet a versenycsapat szakembereivel egyeztettünk. A motorsport-élményt hazai versenyzők és bemutatók fokozták, miközben a belváros több pontján interaktív zónákat, szimulátorokat alakítottunk ki, és családi programokat szerveztünk. A négynapos fesztivál közel 40 órányi ingyenes programot kínált, amelyet országos televíziós élő közvetítés, innovatív online tartalmak és korszerű digitális megoldások tettek minden eddiginél szélesebb közönség számára elérhetővé. Az esemény így egyszerre vált látványos márkaélménnyé, technológiai demonstrációvá és a hazai motorsport kiemelkedő ünnepévé.

A Vodafone Belvárosi Nagydíj nemcsak a rendezvény napján aratott kiemelkedő sikert, hanem hosszú távon is meghatározó mérföldkővé vált a hazai élménymarketing és városi autós rendezvények történetében. A Vodafone és a McLaren-Mercedes globális partnerségére épülő aktiváció példaértékűen kapcsolta össze a márkaépítést, a technológiai innovációt és a nagyszabású közönségélményt, amelyet a szakma is elismert: a kampány Effie-jelölést kapott, valamint felkerült a Lollipop reklámszakmai verseny shortlistjére is.

A rendezvény sikerére alapozva a Hungaroring Sport Zrt. 2013-ban elindította a később ikonikussá vált Nagy Futam rendezvénysorozatot, amely évről évre Budapest belvárosába hozta a motorsport legnagyobb neveit. A sorozat olyan világsztárokat vonultatott fel, mint Valtteri Bottas, Daniel Ricciardo, Max Verstappen és Kimi Räikkönen, bizonyítva, hogy a 2012-es rendezvény egy hosszú távon is sikeres és nemzetközi szinten is figyelemre méltó eseménysorozat alapjait teremtette meg.