Deutsche Telekom
Telekom Shift

A Deutsche Telekom számára a Telekom SHIFT nem klasszikus konferencia vagy egyszeri vállalati esemény volt, hanem egy nemzetközi szervezeti mozgalom indítása. A feladat az volt, hogy a globális co-creation, a nézőpontváltás és az együttműködés gondolatát olyan rendezvényformátumba fordítsuk le, amely a résztvevőket nem passzív hallgatóként, hanem aktív alkotóként vonja be.

A kihívás több szinten jelent meg egyszerre. Olyan nemzetközi munkatársi rendezvényt kellett létrehozni, amely inspiráló, érthető és könnyen bevonó, miközben elég erős ahhoz, hogy egy több százezres globális szervezet szemléletváltását képviselje. A rendezvénynek különböző országokból, szakterületekről és szervezeti kultúrákból érkező kollégák számára kellett közös nyelvet teremtenie.

A Telekom SHIFT-nek nemcsak tartalmában, hanem térben, vizuálisan és digitálisan is meg kellett mutatnia a nézőpontváltást. Ezért a rendezvényarculatot, a standot és az erre az alkalomra fejlesztett mobilapplikációt is úgy kellett megtervezni, hogy a co-creation élményét támogassák, és a résztvevőket kapcsolódásra, közös gondolkodásra és megosztható tartalom létrehozására ösztönözzék.

A megoldás alapját az Anython formátum adta, amely a hackathon, barcamp, design thinking workshop és közösségi alkotás legfontosabb elemeit kapcsolta össze. A cél az volt, hogy a résztvevők ne csak előadásokat hallgassanak, hanem közösen dolgozzanak valós üzleti és szervezeti kihívásokon.

A Progressive a rendezvénykoncepció, az event branding, a vizuális rendszer, a standdesign és a helyszíni élmény kialakításában is részt vett. A Telekom SHIFT arculatának alapját a nézőpontváltás gondolata adta: a mozgás, az irányváltás és a többdimenziós gondolkodás vizuális nyelvét nyilakra, térbeli játékokra és Escher-inspirált grafikai megoldásokra fordítottuk le.

A rendezvény branding nem díszítőrétegként működött, hanem a helyszíni élmény részeként. Olyan koherens vizuális világot hoztunk létre, amely működött a kommunikációs anyagokon, a workshopterekben, a digitális tartalmakban és a későbbi nemzetközi Telekom SHIFT megjelenésekben is.

Ezt a gondolkodást a standdesignban is továbbvittük. A standot úgy terveztük meg, hogy különböző nézőpontokból más és más vizuális élményt adjon, felülről nézve is új értelmezést kapjon. Így a tér nemcsak kiszolgálta a rendezvényt, hanem maga is a Telekom SHIFT egyik tartalmi üzenetévé vált: a nézőpontváltás, az együttműködés és a többdimenziós gondolkodás fizikai formát kapott.

A résztvevői élményt egy kifejezetten erre az eseményre fejlesztett mobilapplikáció is támogatta, amelyet a DT szakembereivel közösen hoztunk létre. Az app segítette az eligazodást, az aktivitást és a közös munkát, így a Telekom SHIFT nemcsak rendezvényként, hanem digitálisan támogatott employer branding élményként is működött.

A Telekom SHIFT eseményen 300 kolléga vett részt 25 országból, ami egy ekkora globális szervezetben kiemelt lehetőséget teremtett a személyes kapcsolódásra, tudásmegosztásra és közös alkotásra. A rendezvény nemcsak innovatív megoldások létrehozását támogatta, hanem erősítette azt az employer branding üzenetet is, hogy a Telekomnál a változás közös munka eredménye.

A projekt erejét az adta, hogy a rendezvényszervezés, az event branding, a standdesign, a mobilapplikáció-fejlesztés és a belső kommunikáció nem különálló elemekként, hanem egy egységes munkatársi élmény részeként működtek. A Telekom SHIFT így nemcsak nemzetközi rendezvény lett, hanem egy globálisan értelmezhető márkaélmény, amely a résztvevőkön keresztül tovább vihette a co-creation szemléletet a szervezet különböző országaiba és csapataiba.