Dr. Oetker
Friss tészta TVC megalkotása

A Dr. Oetker a magyar piacon a hűtött, friss tészták szegmensében szerette volna növelni a termékek ismertségét és használati gyakoriságát. A kihívás nem pusztán a termékek bemutatása volt, hanem annak megértetése is, hogy a sütésre kész tészták valódi segítséget jelentenek a modern, időhiányos háztartások számára.

A kommunikációnak egyszerre kellett edukálnia a fogyasztókat a termék használatáról, kiemelnie a gyorsaságot, a könnyű elkészíthetőséget és a kreatív felhasználhatóságot, miközben érzelmi kapcsolatot is teremtett a márka és a célcsoport között.

A legfontosabb kérdés az volt, hogyan lehet a praktikus termékelőnyöket nem száraz használati útmutatóként, hanem inspiráló, étvágygerjesztő és vizuálisan erős videós tartalomként megmutatni.

A Progressive egy olyan kreatív platformot dolgozott ki, amelynek középpontjában a „kreativitás egyszerűen” gondolata állt. A koncepció arra épült, hogy a Dr. Oetker Friss tésztáival bárki gyorsan készíthet látványos, finom és kreatív fogásokat.

A kampány fókuszába nem pusztán a termék, hanem az alkotás és a végeredmény öröme került. A filmekben a történetmesélés helyett a látvány kapta a főszerepet: dinamikus kameramozgásokkal, izgalmas közelképekkel és étvágygerjesztő food stylinggal mutattuk be a tészták felhasználásának folyamatát.

A kitekeréstől a formázáson és töltésen át egészen a kész ételig minden jelenet azt hangsúlyozta, hogy a kreatív sütés gyorsan és egyszerűen megvalósítható. A húsvéti és karácsonyi verziók szezonális inspirációt adtak, míg a pizzatésztás film egész évben használható tartalomként mutatta be a termék praktikus előnyeit.

A vizuális világ kialakításakor fontos szempont volt, hogy a filmek illeszkedjenek a Dr. Oetker családias, megbízható és minőségi márkakarakteréhez, miközben modern videós környezetben is figyelemfelkeltőek legyenek.

Szabó Orsolya, a Progressive client service directora elmondta: „A videókban a készítés folyamatát minél izgalmasabb, érdekesebb beállításokban mutattuk meg. Olyan élményt kínáltunk, ami az információk átadásán túl létrehozza a nézők és a Dr. Oetker Friss tészták közötti emocionális kapcsolatot."

A kampány sikeresen támogatta a Dr. Oetker Friss tészták ismertségének növelését és a kategória edukációját. A látványközpontú kreatív koncepció segített abban, hogy a termékek előnyei könnyen érthető, inspiráló és vonzó formában jussanak el a célcsoporthoz.

A három reklámfilm nemcsak bemutatta a termék használatát, hanem ötletet is adott a fogyasztóknak saját kreatív fogásaik elkészítéséhez. A kampány így egyszerre működött termékbemutatóként, receptinspirációként és márkaépítő videós tartalomként.

A Progressive teljes körű videós gyártási szerepe biztosította, hogy a kreatív koncepció, a food styling, a látványvilág és a végső reklámfilmek egységes minőségben, a Dr. Oetker márkához illeszkedve valósuljanak meg.