Reál
TikTok-csatorna és tartalomgyártás

A Reál TikTok-csatornájának elindításának komoly kihívást jelentett, hiszen egy hagyományos retail márkát kellett közel hozni a fiatalabb generációkhoz. A legnagyobb feladat az volt, hogy a Reál kommunikációja kilépjen a klasszikus akciós újságok és árkommunikáció világából, és platformra szabott tartalmakkal legyen jelen. Emellett meg kellett találni azt a hangnemet, amely egyszerre hiteles, könnyed és a TikTok-felhasználók számára természetes. Kihívást jelentett az is, hogy a gyorsan változó trendekre és mémkultúrára a márka időben tudjon reagálni.

A csatorna elindításával a Progressive egyértelmű fogyasztói igényre válaszolt: a vásárlók ma már nemcsak termékeket és akciókat keresnek, hanem márkaélményt is. A fiatal célcsoport egyre inkább a közösségi médiából tájékozódik, ezért fontos, hogy a – versenytársakhoz hasonlóan - Reál ott is jelen legyen, ahol a figyelem valóban összpontosul. A TikTok lehetőséget adott arra, hogy a márka emberközelibbé váljon, humorral és hétköznapi helyzetekkel kapcsolódjon a közönséghez. Ezzel a Reál nemcsak elérést növelhet, hanem modernebb és szerethetőbb márkaimázst is épít.

2024-ben a Reál TikTok-jelenlétének kialakításakor olyan működési modellt hoztunk létre, amely hosszú távon is fenntartható, gyorsan reagál a platform változásaira, és biztosítja a folyamatos, magas minőségű tartalomgyártást. A Progressive a teljes folyamatot házon belül valósítja meg: a stratégiai tervezéstől és kreatív koncepcióalkotástól kezdve a forgatások lebonyolításán át egészen az utómunkáig és publikálásig minden területre dedikált szakemberekkel rendelkezünk.

A Reál számára olyan TikTok-tartalomstratégiát dolgoztunk ki, amely egyszerre illeszkedik a márka aktuális kreatívplatformjához és a csatorna sajátosságaihoz. A tartalmak között szezonális témák, receptek, kulisszák mögötti videók, közösségépítő formátumok és trendalapú kreatívok egyaránt helyet kapnak. Az éves szinten átlagosan öt forgatási nap során egy alkalommal akár 20-25 videót is elkészítünk, amelyek biztosítják a Reál folyamatos jelenlétét.

A projekt sikerének egyik kulcsa a Progressive integrált tartalomgyártási modellje. A tartalmakat a Progressive Content csapata tervezi meg, írja, rendezi, kordinálja az utómunkát és a publikálást is. Ezt a tágabb PRG Reál csapat segíti szoros együttműködéssel és hasznos inputokkal.

A forgatásokon operatőr, író-rendező és gyártásvezető dolgozik együtt, míg az utómunkát három dedikált szakember végzi házon belül. Ennek köszönhetően gyorsan, rugalmasan és költséghatékonyan tudunk reagálni a felmerülő igényekre, miközben garantáljuk az egységes minőséget.

A saját kompetenciára épülő teljes tartalomgyártási folyamatnak köszönhetően Reállal hosszú távú partnerségben gondolkodunk. Célunk, hogy a csatornát folyamatosan fejlesszük, új formátumokat teszteljünk, és a márka számára tartós, értékteremtő jelenlétet építsünk a TikTokon.

A Reál TikTok-csatornája indulása óta erős és mérhető eredményeket hozott. A csatornát a Progressive indította el, a teljes követőbázist nulláról építettük fel, amely mára 13,3 ezer követőt jelent.

A projekt során eddig 235 videó készült, amelyek összesen több mint 42,6 millió megtekintést értek el. Ez jól mutatja, hogy egy következetesen épített, platformra szabott retail TikTok-stratégia képes valódi elérést, visszatérő figyelmet és márkaépítő hatást generálni.

A csatorna arca, Rebeka gyorsan a közönség egyik kedvencévé vált, a nézők pedig egyre inkább hozzá és a TikTokos tartalomvilághoz kapcsolják a Reál márkát. Ez jelentősen hozzájárult ahhoz, hogy a Reál emberközelibb, frissebb és szerethetőbb módon jelenjen meg a közösségi médiában.

A teljes egészében házon belül működtetett produkciós modellnek köszönhetően a Reál TikTok-csatornája gyorsan, rugalmasan és költséghatékonyan fejleszthető tovább. A Progressive célja, hogy a csatorna ne csak kampányfelületként, hanem hosszú távon értéket teremtő márka- és közösségépítő platformként működjön.